-
prosto_12Виктор (Skype)
-
prosto_14Алёна (Skype)
Достоинства рекламных брошюр
Планируя рекламную кампанию, каждый заказчик задумывается над каналами ее продвижения. Это могут быть популярные теле- и радиопередачи; размещение объявлений в периодической прессе. Ну и, конечно же, печатная продукция, попадающая непосредственно в руки потребителю: флаеры, буклеты и рекламные брошюры. В чем состоит основное достоинство последних перед другими видами рекламной продукции? Если сравнивать брошюры с рекламными роликами, которые демонстрируются в теле- и радиоэфире, то это персональное обращение к каждому потенциальному клиенту. Действительно, зритель, сидящий перед экраном телевизора, прекрасно понимает, что таких как он десятки миллионов. Ролик на экране обращается в общем, ко всем и ни к кому в частности. А вот несколько печатных листков, которые человек держит в руках – это уже как бы личное послание и степень его воздействия на сознание будет намного выше.
Это интересно. Из истории книгопечатания.
Вторым дошедшим до нас печатным изданием является Алмазная сутра, которую датируют 868 годом. В ней рассказывается об учении Будды. Она представляет собой свиток длинной около 5 метров, отпечатанный методом ксилографии, при котором текст переносится на бумагу с предварительно вырезанных на деревянной доске букв. Свиток этот купил венгерский археолог Марк Стейн во время путешествия по Азии в начале XX века. Сейчас он хранится в архиве Британской библиотеки в Лондоне.
Преимущества рекламных брошюр перед рекламой в периодике
Это же относится и к рекламе в газетах и журналах. Конечно, их тиражи намного меньше, чем у телевидения, и достигают только несколько тысяч экземпляров, но и здесь обращение к такой большой аудитории создает барьер восприятия. Эта информация рассчитана на некоего «среднего» россиянина, без учета его потребностей и интересов. В то время как рекламные брошюры, дизайн и содержание которых легко разработать с учетом предпочтений потенциальных клиентов, и цена на которые обычно невысока, будут намного сильнее влиять на потребительские склонности покупателей.
Важную роль тут будут играть и каналы распространения, которые могут составить значительную часть бюджета брошюр. Их можно рассылать по почте и в этом случае письмо, отправленное конкретному получателю, с его именем на конверте, будет показывать потребителю заинтересованность компании производителя в его покупке. Если же брошюры планируется раздавать на выставках или презентациях, то они будут попадать в руки людей, которые максимально заинтересованы в получении содержащейся в них информации, т. к. они сами сознательно посетили эти мероприятия и обратились к стендам или стойкам. Узнайте также об особенностях изготовления брошюр для фитнес клубов и мебельных магазинов.
В целом рекламная брошюра является очень многоплановым изданием. Она состоит из нескольких десятков страниц, на которых вполне может разместиться информация не только о рекламируемом продукте, в ее различных вариациях и моделях, но и о компании в целом, ее достоинствах и достижениях, успехах и наградах. Это позволит сформировать у покупателя положительный имидж фирмы, которому по мере пользования продукцией он станет доверять все больше. В конечном итоге он обязательно перейдет на использование продуктов только этой торговой марки, а ведь, как известно, больше всего денег производителю приносят именно постоянные покупатели. С каждой новой моделью или версией продукта они спешат сделать новую покупку, увеличивая обороты и прибыль компании.