-
prosto_12Виктор (Skype)
-
prosto_14Алёна (Skype)
Рекламные брошюры цена отражает конкуренцию с другими видами изданий
Приступая к изготовлению печатной продукции для рекламной кампании руководитель предприятия решает вопрос: какой вид издания выбрать? Ответить на него необходимо задолго до начала работы. Во-первых, от этого будет зависеть бюджет кампании. Согласитесь, что сумма, которую необходимо выделить на печать листовок и каталогов, будет отличаться в разы. Во-вторых, объем информации для размещения на страницах издания тоже будет различен. На рекламные брошюры цена обычно не высока по причине небольшого объема полос: минимум 6 и максимум 48 страниц, в то время как в каталоге их может быть несколько сотен. А ведь подготовка всех необходимых материалов ложится на плечи менеджеров заказчика. Поэтому время, затраченное на сбор и обработку информации о товарах, может меняться от нескольких дней до месяца. Ну и, в-третьих, задачи, стоящие перед печатным изданием, могут кардинально отличаться. Это может быть объявление об открытии магазина в микрорайоне или привлечение новых клиентов, или информирование о новой линейке товаров. На рекламные брошюры цена зависит не только от объема полос, но также и от многих других факторов, таких как формат, тип используемой бумаги, вид скрепления.
Это интересно. Из истории книгопечатания.
В Европе метод ксилографии, в виде перенесения рисунков на ткани, появился только спустя почти тысячу лет после его изобретения в ДревнемКитае – в начале XIV века. Первоначально эти рисунки носили в основном религиозный характер. Когда было налажено производство бумаги, то первые очень простенькие гравюры на ней также выполнялись на религиозные темы. Интересно, что одновременно с ними большой популярностью пользовались и игральные карты, с которыми церковь беспощадно и безуспешно боролась.
Рекламная брошюра или ...
Какой же вид печатной продукции лучше всего подойдет для решения этих задач? Ответ на этот вопрос кроется в самой структуре издания. Так, рекламная брошюра, состоящая из трех-четырех десятков страниц, никак не подходит для презентации новой линии одежды или обуви, включающей в себя несколько сотен наименований товаров. Поэтому производители такого вида продукции просто обязаны выпускать толстые каталоги. Такая же ситуация складывается и у производителей мебели, обоев, светильников, инструментов. В эпоху глобальной конкуренции каждая компания просто обязана иметь широчайший ассортимент, иначе ей не выжить на рынке. В то же время там, где по различным причинам линейка выпускаемой продукции не так широка, вполне можно обойтись брошюрой. Скажем, производители планшетов, выпускающие максимум с десяток моделей, абсолютно не нуждаются в увесистом многостраничном издании.
Еще одним видом печатной продукции, пользующейся популярностью и соперничающей с брошюрой по силе воздействия на читателя, является журнал. Его основное отличие от рекламной брошюры – периодичность. Корпоративные журналы, в которых компании информируют своих клиентов о новинках выпускаемой продукции, рассказывают историю создания того или иного товара, предоставляют информацию об услугах, получили широкое распространение. Такой журнал способствует созданию позитивного имиджа у широкого круга клиентов. В дальнейшем это служит расширению их числа, и в конечном итоге способствует привлечению новых, что положительно сказывается на количестве выпускаемой продукции. Периодичность выхода корпоративного журнала может быть различной. Ее не обязательно делать ежемесячной, ведь это издание не является прессой в прямом смысле слова. Чаще всего достаточно выхода раз в два месяца, а иногда и раз в квартал. Главное, чтобы информация, приводимая на его страницах, была интересна и полезна потребителю. Такое издание должно выпускаться для клиента, а не для галочки,тогда оно способно выполнить поставленные перед ним задачи.