-
prosto_12Виктор (Skype)
-
prosto_14Алёна (Skype)
Макет рекламных брошюр
Печатная реклама коренным образом отличается по своему виду и воздействию на потребителя от других видов рекламной продукции. Давайте, для примера, сравним ее с роликом, прослушанным по радио или увиденным по телевизору. Информация, которую слушатель получил в перерыве между песнями, не только очень короткая, как правило, 30-40 секунд, но и может восприниматься только на слух. Увиденное на ТВ-экране влияет на потребителя уже сильнее, т. к. воздействие видеоряда довольно сильное, но и здесь коротенькие ролики длительностью до минуты не дают полного представления о продукте. А вот печатная реклама, которую потенциальный покупатель может изучать сколь ему угодно долго, воздействует намного сильнее. Это можно сказать про любое печатное издание, и в первую очередь, конечно же, про рекламные брошюры. По силе воздействия они значительно превосходят листовки и флаеры и близки к каталогам и буклетам.
Это интересно. Из истории книгопечатания.
Современная историческая наука считает, что процесс книгопечатания был придуман дважды: сначала в Китае, а затем в Европе. Причем в Китае это было сделано намного раньше, согласно одним данным в конце VI века, а по другим в конце IX века. Первоначально литеры делались из глины, которую для прочности обжигали, как горшки. Затем их начали вырезать из дерева. В Европе Иоганн Гуттенберг отлил первые шрифты из металла в середине XV века. Интересно, что приблизительно в это же время к такому же решению пришли и в Китае.
Макет рекламной брошюры и рекламируемый товар
На что стоит заказчику обратить особое внимание, обращаясь к исполнителю при заказе верстки и печати рекламной брошюры? В первую очередь на макет. Именно от него будет зависеть восприятие приведенной на страницах информации. Во многом построение макета зависит от вида рекламируемой продукции. Скажем, для электронной техники, планшетов или смартфонов, большую роль играют технические данные. Следовательно, кроме изображения самого аппарата необходимо привести еще массу различных характеристик. Весь этот массив текста необходимо набрать, выбрать для него хороший шрифт и удачно расположить рядом с изображением. В то же время для рекламы облицовочных матриалов, мебели, кухонных гарнитуров или коттеджных поселков, изображения играют намного более важную роль, да и текстовой составляющей тут почти не будет за исключением пары строчек. А вот несколько фотографий, снятых с различных ракурсов, расскажут потребителю намного больше и лучше о предмете его покупки, чем длинное словесное описание.
Как вы уже убедились текстовая и графическая составляющие макета очень важны. Но ведь большую роль играет и дизайн рекламной брошюры. Он должен соответствовать не только информационному наполнению, но и быть выполненным в корпоративном стиле. Фирменные знаки, логотипы, шрифты, цвета – обязательное использование всех этих составляющих обеспечит высокую узнаваемость рекламируемой продукции, что в конечном итоге будет способствовать ее продвижению на рынок.
Каждая брошюра, попадающая в руки к потенциальному покупателю должна заинтересовать его как своим внешним видом (который зависит от выбора бумаги), так и содержанием. Только в этом случае рекламодатель добьется конечной цели – повышения продаж выпускаемой продукции или услуг. Ведь по сравнению, скажем, с листовкой, брошюра – издание более дорогое и отдача от нее должна быть соответствующая. И, следовательно, приступая к ее выпуску, необходимо помнить обо всех ее составляющих, которые будут играть большую роль в конечном воздействии на потребителя.