-
prosto_12Виктор (Skype)
-
prosto_14Алёна (Skype)
Цели и задачи стоящие перед рекламной брошюрой
Приступая к проведению рекламной кампании, каждый заказчик стремится получить максимальную отдачу, при этом он, конечно же, хочет обойтись минимальным объемом денежных средств. Чтобы это стало возможным, необходимо четко представлять себе задачи, которые должна решить данная конкретная рекламная кампания. Огромную роль здесь играют каналы ее проведения. Абсолютно естественно, что телевизионные ролики и печатная продукция будут очень отличаться друг от друга в решении этих задач. Первые привлекают внимание потребителя и формируют у него позитивный имидж продукта или ее производителя. Вторые доносят более подробную информацию и помогают с выбором модели или марки. Рекламные брошюры, относящиеся к очень популярному виду печатной продукции, играют в этом процессе очень важную роль. Они относятся к многостраничным изданиям и хотя их объем меньше чем у каталогов, все же он достаточен для размещения большого объема информации, способного в значительной мере повлиять на выбор потребителя.
Это интересно. Из истории книгопечатания.
Имя первопечатника Ивана Федорова хорошо известно в России. А вот о другом славянском печатнике Франциске Лукиче Скорина, к сожалению, знают немногие. Он родился в конце XV века в городе Полоцке (современная Белоруссия, а в то время город относился к Литовскому княжеству) и был очень разносторонней личностью: философом, писателем, медиком. Именно он впервые перевел Библию на белорусский язык и издал ее.
Целевая аудитория рекламной брошюры
Принимая решение об использовании рекламной брошюры в продвижении нового продукта, каждый руководитель должен четко сформулировать для себя какие цели и задачи должна будет решить эта печатная продукция. Одним из основных моментов, который необходимо учитывать в первую очередь – это целевая аудитория издания. Согласитесь, если она предназначена широким массам населения, потому что в ней рассказывается, например, о новой линии бытовой химии: стиральных порошках, отбеливателях, ополаскивателях и т. д., то и наполнение, и дизайн, и бумага, и тираж такой брошюры будут в корне отличаться от издания, посвященного новым моделям ведущих немецких автопроизводителей Мерседес Бенц или БМВ. Важным моментом также является срок ее службы. Для товаров повседневного спроса он будет минимальным и поэтому нет абсолютно никакого смысла тратиться на дорогие сорта плотной бумаги. Если же рекламируется новая линейка плазменных телевизоров, обновление которых происходит один раз в год или даже реже, то такое издание ближе по своему назначению к каталогу и использование более качественной бумаги здесь просто необходимо.
Цели, стоящие перед рекламной брошюрой, могут быть информационные, рекламные или презентационные. В зависимости от них будет меняться не только контент издания, но и его дизайн и верстка. Для первых характерно максимальное текстовое наполнение с большим количеством характеристик рекламируемого продукта. Вторые должны показать «товар лицом» и поэтому здесь нужен новый изощренный дизайн, где будет множество изображений и только основные параметры товаров, а подробные описания можно опустить. Последние, презентационные, чаще применяются для создания у покупателя позитивного имиджа не продукта, а всей компании. Тираж их, как правило, будет меньше чем у других видов брошюр, и наполнение будет полностью отличаться. Здесь можно рассказать об этапах становления фирмы, ее достижениях, наградах и призах, завоеванных на различных выставках или конкурсах и т. д.