-
prosto_12Виктор (Skype)
-
prosto_14Алёна (Skype)
Важность дизайна этикетки
Без чего невозможна жизнь человека? Без воздуха, воды, пищи, скажете вы и будете абсолютно правы. А еще без этикетки! Оглянитесь вокруг, есть ли хоть одна вещь, на которой она отсутствует. Одежда, мебель, напитки, книги, канцтовары, продукты, везде, на каждом товаре она присутствует в том или ином виде. Дизайн этикетки за последние десятилетия существенно изменился. Объем информации, размещенный на этом небольшом кусочке бумаги, увеличился в десятки раз. Если еще лет двадцать, тридцать назад здесь печатались сведения об изготовителе и дата выпуска, то теперь это будут и состав, и калорийность, и сведения о пищевых добавках, и различные компьютерные коды. Кроме этого этикетка служит, наряду с упаковкой, еще одним элементом защиты от подделок. Она должна быть красочной и яркой, привлекать внимание покупателя, ведь как уже выяснили маркетологи, до 50%покупок совершается спонтанно, по принципу: «Понравилось – покупаю», и огромную роль в процессе принятия решения играет именно этикетка.
Это смешно
На всемирном конкурсе компьютерной графики победил русский дизайнер Левша, который в один пиксель смог уместить свое имя, фотографию и адрес веб-сайта.
Над столом у дизайнера висит плакат: «Верблюд – это лошадь, которую сделали с учетом всех пожеланий клиента».
Дизайн этикетки и ее цена
Вот почему можно с уверенностью говорить, что в современном мире цена этикетки зависит не от ее себестоимости, а от величины прибыли, которая получена от продажи маркированного ею товара. Во многих случаях дизайн этикетки даже для простой и массовой продукции, выполненный с помощью современных технологий производства, может сыграть огромную роль в увеличении товарооборота и повышении прибыли производителя. Но все же себестоимость любого продукта зависит в первую очередь от материала, из которого он изготовлен. Для этикетки, чаще всего, это будет бумага, хотя в последние годы все большее распространение получают и другие материалы. Стоимость бумаги может составлять от 70 до 95% в конечной цене этикетки. На сегодняшний день в нашей стране налажено производство различных ее сортов, что позволяет держать цены на одном уровне и обеспечивать бесперебойность поставок на полиграфические предприятия.
Но бумага это только часть составляющей себестоимости. Значительную ее часть будут составлять как процессы допечатной подготовки, так и послепечатная обработка. Если в дизайне этикетки предусмотрена высечка, тиснение, лакирование, то это в значительной степени поднимет цену. И к этому производителю товаров необходимо быть готовым. К сожалению, до сих пор многие из них относятся к расходам на этикетку как к лишней статье, на которой можно сэкономить. Они не понимают, какое огромное влияние она оказывает на потребителя. Ведь если она простая, невзрачная, неинтересная, то потенциальный покупатель в большинстве случаев просто пройдет мимо магазинной полки. И наоборот, когда товар украшает сложная этикетка, состоящая из нескольких слоев, либо выполненная в виде книжечки, то она сама заставляет проходящего мимо полки взять товар в руки, рассмотреть его и принять положительное решение о покупке.