-
prosto_12Виктор (Skype)
-
prosto_14Алёна (Skype)
Роль дизайна этикетки в продвижении алкогольных напитков
В некоторых сегментах рынка дизайн этикетки играет особую роль. В первую очередь это касается алкогольных напитков. Такая ситуация сложилась потому, что в нашей стране приняты довольно строгие законы, ограничивающие широкую рекламу алкогольной продукции. Волей неволей производителям приходится обращать внимание на другие способы продвижения товара и одним из них, причем наиболее действенным, будет этикетка. Придя в магазин за любым спиртным к празднику, покупатель будет интуитивно сторониться товара, у которого и бутылка, и этикетка не внушают доверия. В наши дни, когда, к сожалению, на полках магазинов можно столкнуться с некачественными и даже вредными для здоровья алкогольными напитками, невыразительный дизайн и низкое качество печати будут служить красным сигналом светофора, который остановит покупателя в его желании приобрести такую продукцию.
Посмеемся вместе.
Накануне 1 Мая встречает Штирлиц Бормана и приглашает того попить пивка у него на даче. Борман:
— Да знаю я это ваше "попить пивка"! Опять всю неделю будем бухать!
— Ну и что? — удивляется Штирлиц.
— А то! Мне 9 Мая надо на работе быть — вашим сдаваться!
Дизайн этикетки и адресные группы потребителей
Разрабатывая дизайн новой этикетки, необходимо также понимать, какому потребителю адресована данная продукция. Если речь идет о напитках с «высоким градусом», например, водки с перцем, то ее, скорее всего, предпочтут мужчины. А значит, дизайн должен быть строгим или даже грубоватым и брутальным. Напитки, предназначенные в основном женщинам, например, настойки на фруктах средней крепости, можно украсить более яркой этикеткой. Здесь будет уместно использовать какие-то элементы для придания налета романтичности. Пиво, относящееся к слабоалкогольным напиткам, рассчитано на более широкий круг потребителей и здесь применение каких-то дополнительных элементов вряд ли будет оправдано. В этом случае, скорее всего, необходимо обращаться к классическому дизайну, который складывался на рынке даже не годами, а десятилетиями и к которому потребители уже успели привыкнуть. Шампанское, которое ассоциируется у каждого взрослого человека с праздником, должно своим внешним видом создавать праздничную атмосферу и использование здесь традиционной фольги и различных видов тиснений будет не только уместным, но и необходимым. Узнайте об особенностях дизайна этикетки для пищевых продуктов.
Важным фактором в дизайне этикетки будет вид напитка, для которого она предназначена. Так этикетка для вина будет в корне отличаться от водочной, а для шампанского от ликерной. Особую роль тут играет история напитка и сложившиеся традиции, которые могут насчитывать десятилетия и даже столетия. Например, армянские коньяки довольно часто несут на себе изображение горы Арарат. На винных бутылках традиционно изображается виноградная лоза. А если производитель выпускает серию ликеров, то на каждом из них размещается изображение продукта, на основе которого он изготовлен: кофейного зерна, лимона, вишни и т. д. Текстовое наполнение играет не менее важную роль. Здесь можно упомянуть о традициях изготовления данного напитка, привести примеры интересных коктейлей, которые заинтересуют покупателя. Такая информация должна подтолкнуть покупателя совершить покупку вне зависимости от того, первый раз он взял в руки бутылку или является постоянным потребителем. Читайте также о том, как выбрать способ печати этикеток, и как используют этикетки для защиты от подделок.