-
prosto_12Виктор (Skype)
-
prosto_14Алёна (Skype)
Изготовление каталога – как повысить его эффективность
Руководители компаний и специалисты отделов продаж прекрасно знают, что одним из самых эффективных видов печатной рекламы являются каталоги. На их страницах можно в полной мере раскрыть весь ассортимент продаваемой продукции. Здесь можно подробно рассказать о характеристиках каждого из представленных товаров. Большое количество страниц поможет убедить даже самого сомневающегося клиента в преимуществах данной торговой марки. Одним словом – это очень действенный и убедительный канал распространения рекламы. Однако возникает момент, когда изготовление каталога уже не приносит необходимого результата и встает вопрос о повышении его эффективности. Как лучше это сделать? Для этого существует несколько способов. Одни их них требуют дополнительных вложений, другие нет. Некоторые будут более действенными, а некоторые менее. Но если необходимость в изменениях возникла, то приступать к действиям необходимо и делать это надо не колеблясь.
Посмеемся вместе
Заказчик смотрит на работу, выполненную дизайнером: «Да мне все нравится…, но как-то дизайна маловато...».
Если по желанию клиента дизайнер делает бегемота, выполняя указания заказчика, то получается слон.
Заказчик смотрит на эскиз новой листовки: «Прекрасно! Мне все нравится. Вот только давайте возьмем другую иллюстрацию и вместо синего цвета сделаем зеленый».
Использование вкладок при изготовлении каталога
Самым действенным способом повышения эффективности являются рекламные вкладки. Печатаются они на бумаге, имеющей более высокую плотность по сравнению с остальными страницами, и сразу бросаются в глаза. Поэтому на них необходимо разместить самую «убойную» информацию о скидках, акциях, новинках. Количество таких вкладок не может быть очень большим. Желательно чтобы их число не превышало 3-5% от общего числа страниц. А как поступить, если изготовление каталога требует большего их объема? В этом случае размер вкладки можно увеличить в два или три раза, при этом складывая ее до размеров стандартных страниц. Разворачивая ее, покупатель не только получит больше информации о рекламируемом продукте, но и как бы поучаствует в открытии чего-то нового, что всегда интересно. Оформление вкладок может быть очень оригинальным с тиснением фольгой, лакированием, высечкой. Последняя операция будет особенно эффектно смотреться на сложенной вкладке. Здесь у дизайнера будет огромное поле для работы фантазии по придумыванию оригинальной изюминки.
Однако встречаются ситуации, когда бюджет ограничен, и такой действенный ход как вкладки реализовать невозможно. В этом случае изготовление каталога потребует менее затратных способов повышения эффективности.
Одним из них и довольно простым, но эффективным является цветовое деление на разделы. Каждый новый вид продукции необходимо печатать на страницах другого цвета. Скажем, для каталога спортивных товаров палатки будут выделены зеленым цветом, рюкзаки – синим, спальные мешки – красным и т. д. Эту цветовую гамму необходимо использовать и при составлении оглавления, тогда покупатель вместо длительного поиска по нумерации легко и быстро будет открывать требуемый раздел.
Еще одним способом является изменение формата каталога. Отступление от стандартного формата А4 в большую или меньшую сторону привлечет дополнительное внимание и будет способствовать повышению продаж рекламируемого товара.