-
prosto_12Виктор (Skype)
-
prosto_14Алёна (Skype)
Зарождение и развитие изготовления каталога
Среди широкого ассортимента рекламной печатной продукции особое место занимает каталог. Так происходит потому, что являясь многостраничным изданием, он позволяет раскрыть перед потребителем всю ширину торговой линейки любой продукции. Изготовление каталога дает возможность любому производителю наиболее полно не просто представить ассортимент выпускаемой продукции, но и показать его во всех ракурсах, рассказать о достоинствах, убедить в необходимости совершить покупку. Но такое положение сложилось не так давно. Ведь торговля существует практически с момента зарождения человечества, уже несколько тысяч лет, а вот каталогами люди стали пользоваться относительно недавно. Откуда же они появились, как происходило их развитие и почему они стали столь популярны? Давайте заглянем в историю и найдем ответы на все эти вопросы.
Это интересно
Для украшения обложки каталогов довольно часто применяется процесс тиснения. Видов тиснения существует около десяти. Все они выполняются с помощью пресса, но в зависимости от вида бумаги и используемых материалов результат получается различным. Так конгревное тиснение без фольги может производиться холодным штампом либо слегка подогретым до температуры 60 градусов. А вот для конгревного тиснения с фольгой, штамп необходимо нагреть до 160 градусов – это в два раза выше, чем дневная температура песка в Сахаре, где он может нагреваться до 80 градусов.
Первый пример изготовления каталога
История появления на свет первого каталога мало кому известна. В далеком 1872 году в холодном и заснеженном Чикаго у одного самого заурядного предпринимателя по фамилии Монтгомери скопились на складе огромные залежи непроданного товара. Что это был за товар, почему он оказался на складе в большом количестве – история умалчивает. Может быть цена на него была завышена или он был не очень хорошего качества, мы не знаем. А может просто этот Монтгомери был не слишком удачливым в торговле? Вполне вероятно. Но вот пришедшая ему идея была очень оригинальной и по тем временам просто невероятной. Он решил отпечатать список своего товара и разослать его по почте как можно большему числу людей. Вполне можно говорить, что он изготовил каталог и сделал это первым в мире. Как же он удивился свалившемуся на него девятому валу заказов, который позволил распродать все за считанные недели. Новая форма торговли не осталась незамеченной другими торговцами и в короткое время распространилась как по стране, так и по всему миру.
Дошел этот процесс и до России. В конце XIX века стали появляться компании, которые рассылали по почте каталоги, принимали от людей поступившие заказы и также по почте высылали купленный товар. Первые компании обосновались, конечно же, в столице Санкт-Петербурге, затем они появились и в Москве, а в начале XX века довольно много их стало и в торговой столице Российской империи Нижнем Новгороде. Уже тогда большое значение имела грамотная подготовка материалов при изготовлении каталога. Это было время расцвета такого вида торговли. Изготовлением каталогов и их рассылкой занимались около 300 компаний. Покупать товар по почте предпочитало около 10% населения страны.
К сожалению, последующие исторические процессы: революция, гражданская война, восстановление экономики, поставили крест на этом популярном виде торговли. Только в 70-е годы была сделана попытка реанимировать этот вид торговли через систему «Посылторга». Но в условиях постоянного дефицита товаров она не имела успеха. Лишь с возрождением экономики в новой России каталоги вновь обрели свою заслуженную популярность. Теперь это не только вид распространения товара по почте, но и мощный рекламный канал продвижения продукции, позволяющий находить новых покупателей и расширять рынки сбыта продукции. Например, для сферы туризма каталог - просто незаменимое средство привлечения клиентов.