-
prosto_12Виктор (Skype)
-
prosto_14Алёна (Skype)
Особенности дизайна этикетки для косметики и бытовой химии
На сегодняшний день полки наших магазинов и супермаркетов просто ломятся от обилия различных товаров. Такое разнообразие предполагает и огромное число вариантов упаковки каждого товара, т. к. она играет важную роль в продвижении продукта к конечному потребителю. Еще один важный шаг навстречу покупателю – это дизайн этикетки. При этом необходимо помнить, что для различных видов товаров и упаковка, и этикетка имеют свои особенности. Прежде всего, это касается таких товаров, как бытовая химия и косметика. Их отличительной особенностью должна быть стойкость к воздействиям внешней среды. Абсолютно понятно, что они наиболее часто вступают в контакт с водой и кислотно-щелочной средой. Воздействие агрессивных химических соединений на этикетку не должно приводить к ее быстрому обесцвечиванию и стиранию. Любой производитель стремится к тому, чтобы выпущенный им продукт сохранял свой товарный вид весь период его использования потребителем.
Посмеемся вместе.
Муж, наблюдая, как жена раскладывает косметику, решил выяснить, что и для чего ей нужно. Жена:
- Ну, вот смотри: сначала умываюсь пенкой, потом скраб, дальше тоник, крем, основа для макияжа, тональный крем, а затем пудра.
- А зачем все это?
- Чтобы получился естественный цвет лица.
Зависимость дизайна этикетки от выбора материала
Разрабатывая дизайн этикетки необходимо помнить о материалах, из которых она будет изготовлена. Выбор этого материала в значительной степени зависит от материала упаковки, в которой будет находиться продукт. Если производитель решит использовать для этикетки бумажные материалы, то их необходимо будет покрывать лаком или пленкой, иначе они быстро придут в негодность. Более стойкими от воздействия агрессивных химических составов являются пленочные материалы. Но для их изготовления требуются специальные краски и особые технологические процессы изготовления. Все эти тонкости и особенности могут значительно увеличить время, которое понадобится для их изготовления, начиная от разработки дизайна и заканчивая выходом из типографии. Поэтому приступая к выпуску новой продукции каждый производитель должен учитывать эти дополнительные временные и материальные затраты в своих планах по раскрутке нового товара. Особую роль дизайн этикетки играет в продвижении алкогольных напитков.
Еще одной особенностью дизайна этикетки для этой группы товаров является необходимость размещать на них информацию на нескольких языках. Производители стремясь расширить географию продаж, в первую очередь обращают свое внимание на соседние страны. Например, фабрика, выпускающая шампунь или жидкое мыло в России, добившись определенного успеха на внутреннем рынке, в первую очередь обратит внимание на такие страны как Белоруссия, Украина, Казахстан. А значит на этикетке появится необходимость сделать надписи на белорусском, украинском и казахском языках. Если размеры упаковки значительны, то это можно сделать без всяких проблем. Но зачастую на малой площади напечатать несколько десятков строк довольно трудно. В этом случае возникает необходимость в многостраничной этикетке выполненной в виде миниатюрной книжечки. Только она позволит полностью поместить информацию о составе продукта как того требуют многочисленные правила. Разработка такой этикетки опять же потребует дополнительного времени и усилий дизайнера и об этом необходимо помнить.